Теперь рекламодателям Ads2.bid доступен для работы новый формат креативов — видео.
Это обновление открывает много возможностей для работы с трафиком. Формат доступен на всех ГЕО и принесет прорывной успех вашим рекламным кампаниям при грамотном использовании.
Давайте подробно разберемся в том, что представляет собой новый формат.
Что такое видео-креативы в Ads2.bid
Видео-креатив — это смонтированный видеоряд, который можно подгрузить для иллюстрирования рекламного объявления вместо обычной картинки.
Их ротация осуществляется только на витрине. Лидирующую позицию занимает видео-креатив с самым высоким показателем конверсий.
Коротко о преимуществах формата:
- видео-креативы привлекают внимание вне зависимости от того, что изображено, просто из-за того, что человеческий мозг автоматически реагирует на движение;
- они дают возможность за секунды рассказать пользователю о пользе и крутости оффера или иным образом быстро его заинтересовать;
- видео-креативы позволяют использовать максимальное количество триггеров, а также передавать эмоции или вызвать их.
Содержимое объявлений такого формата нужно тестировать также, как и обычные креативы в статике. Сложно предсказать, что зацепит пользователей.
Так, например, вы можете обнаружить, что лучшие показатели по грибку показало видео с простым эмалированным тазиком на нем, а более симпатичный и продуманный визуальный ряд не зашел. Как всегда, тесты — залог успеха.
Статика VS Видео. Кто победит?
Статичный креатив имеет меньше шансов понравиться пользователю. Тесты показывают что в 3 из 4 случаев видео-креативы дают более высокий CTR.
Видео само по себе цепляет взгляд динамичностью, а это +1 шанс, что человек кликнет по объявлению. Помимо того, визуальный ряд содержит сразу несколько картинок, а значит, после того, как тизер зацепил внимание, пользователь попытается разглядеть, что ему показывают.
Поэтому считайте, что первые два, а то и три кадра дают тизеру еще по одному шансу все-таки мотивировать пользователя кликнуть.
Конечно, у видео есть и минусы. Если вы создали его не по теме оффера, и оно просто собирает трафик за счет шок-контента, о конверсиях можно забыть. Их просто не будет. Если нет идей для отличных видео-креативов (не забывайте про spy-сервисы, оттуда можно стянуть удачные концепции), лучше использовать статичные изображения.
Однако, хороший и правильный визуальный ряд дает возможность красочно демонстрировать свойства оффера, максимально воздействовать на боли целевой аудитории, передавать любые эмоции и убедительно призывать к действию..
Это самый информативный вариант креатива, а CTR на нем спокойно может достигать 6-7%.
Инструкция по применению
- Видео должно быть горизонтальным (соотношение сторон 3:2), в формате MP4, и его размер не должен превышать 1 Мб. Однако для наиболее корректного отображения мы рекомендуем использовать материалы объемом до 500 Кб. Ограничений по длительности видео нет.
- При подгрузке обращайте внимание на окно «предварительный просмотр», чтобы убедиться, что файл расположен правильно и объявление будет выглядеть так, как вы себе его представляли.
- Важными метриками являются конверсии и апрувы. Хороший CTR тоже важен, но при условии, что ваш видео-креатив релевантен офферу.
- Как и со статичными объявлениями, с видео-креативами можно проводить A/B тесты. Однако, сравнивать между собой эффективность картинки и видео не рекомендуется. Результаты не будут объективными. Если хотите получить качественный результат A/B теста, запускайте в сравнение либо видео/видео, либо картинка/картинка.
- Модерация видео-креативов осуществляется по общим правилам.
От теории к практике
Итак, теперь вы готовы перейти к тестам нового рекламного формата.
- Заходим в рекламный кабинет
- Создаем кампанию
- Переходим в объявления и жмем «Создать объявление»
- Подгружаем видео-креатив.
- Запускаем объявление в ротацию
- Готово! Шикарный CTR и отличный конверт при продуманном подходе обеспечены.
Всем успешных тестов! Если возникнут вопросы, пишите менеджеру.