Только 50% рекламодателей используют таргетинг по времени суток, на операционные системы – только 30% и лишь чуть больше половины разделяют ставки на десктопную и мобильную платформы. А про таргет на операторов связи и говорить не стоит. Например на Индонезии, от оператора к оператору результаты по конверсиям разнятся в несколько раз!
О чем это говорит? О том, что ваш баинг может быть кратно эффективнее. Надо только добавить щепотку аналитики и…наш новый инструмент.
Сегодня мы представляем вашему вниманию обновление, которое активно используем сами и с которым и вы увеличите свой профит – микробиддинг!
Кабинет рекламодателя Ads2bid развивается семимильными шагами. На смену старому приходят более точные и эффективные инструменты работы. Именно к таким относится Микробиддинг. Давайте вместе разбираться, в чем его существенные преимущества и как выжать максимум пользы с помощью нового функционала.
Как мы уже анонсировали ранее, разделение цен на мобильной и десктопной платформах больше недоступно.
Ставка, как и прежде, задается при создании объявления, но теперь она только общая для всех платформ, а оптимизируется через графический интерфейс микробиддинга на уровне кампании.
Давайте разберем подробнее сам функционал и примеры его использования.
Что такое микробиддинг и зачем он нужен?
Приставка “микро”, в данном случае, означает настройку целого через множество элементов. Большинство привыкло оттачивать связку источник – ГЕО – крео – преленд – ленд. А теперь представьте, что на уровне источника есть еще одна связка: страна – браузер – оператор – платформа – время суток.
Да-да, все верно, каждая такая связка будет давать разный конверт на последующей классической связке, а значит и ставкой нужно управлять соответственно.
Список параметров для выставления коэффициентов при настройке микробиддинга:
- по оператору,
- по странам,
- по браузеру,
- по платформе,
- по времени суток.
Приведем самый простой пример. Каждый манимейкер уже заявил, что товарка хуже конвертит в вечернее время. Но малое количество лидов совсем не означает полное отсутствие таковых. Значит надо получать их дешевле и, за счет этого, выходить в плюс. Да еще и объем себе не резать.
Микробиддинг позволяет не только устанавливать повышающие и понижающие коэффициенты для разных устройств, но и корректировать сразу несколько параметров в зависимости от эффективности ключевых показателей. Важно помнить, что все параметры взаимосвязаны и не стоит увлекаться, поскольку вы можете как сильно занизить, так и необоснованно завысить ставки.
Как работать с новым инструментом?
Помните: вы всегда можете построить сегменты по нескольким переменным и поработать именно с теми настройками, которые дадут в итоге наибольший доход.
А теперь разберем формулу, по которой алгоритм считает итоговое значение для ставки:
Подставив значения и рассчитав произведение, вы получаете финальную цену клика с учетом всех множителей, в том числе и Селективную цена на источник, если вы его настраивали.
Разберем на примере.
Допустим, вы увидели в трекере, какие именно переменные влияют на конверсии. Браузер, оператор связи и время показа рекламы.
Строите гипотезу о том, что в вечернее время, в период с 19.00 до 00.00, вы вместо того, чтобы останавливать трафик, выкупаете его дешевле. Но на тех, кто заходит с мобильных платформ и пользуется браузером Firefox, ставку можно и повысить, так как именно этот трафик дает хороший конверт в указанное время.
В этом случае вам необходимо выставить коэффициенты, как на скриншоте ниже
При цене клика, указанной при создании кампании и равной 3 рублям, рассчитать свою ставку вы можете по формуле: 3 х 0,6 х 1,2 х 1,2, где
3 – указанная цена при создании кампании,
0,6 – коэффициент по времени,
1,2 – коэффициент по платформе,
1,2 – коэффициент по браузеру,
Получаем цену в аукционе – 2,592 рубля.
ВАЖНО! На финальную ставку также влияет и Селективная цена на источник. Если вы ее настраивали, то она участвует в формировании значения ставки в аукционе.
Рекомендации от команды Ads2bid для успешной работы с микробиддингом
- Учитывайте влияние заданных коэффициентов друг на друга.
- В случае, если работаете со статистикой не так давно, используйте не более 2-х параметров одновременно и увеличивайте их количество постепенно.
- Не забывайте про селективные цены, они также участвуют в торгах и являются множителем для итогового значения конкретной площадки.
- Любой микробиддинг будет работать правильно, если средние суммарные значения по всем параметрам сведутся к единице. То есть, устанавливая где-то коэффициент 1,2, при выборе другого параметра понизьте его до 0,8.
- Новый функционал не влияет на прогнозы охватов.
- Микробиддинг и селективы можно выставлять как перед проливом, так и после него. Однако получить гарантированный результат возможно только после анализа полученных данных.
Тестируйте обновление и обязательно делитесь с нами своими успехами. Ну, а если остались какие-либо вопросы, поддержка обязательно на них ответит.
[maxbutton id=”2″]